Ценообразование

Несмотря на то, что формально минимальная цена клика по объявлению равна нескольким копейкам, в реальности все зависит от конкуренции по каждому конкретному запросу.

Ценообразование в системах Яндекс.Директ и Бегун

Возьмем для примера запрос "слон".

Если объявления по этому запросу крутит 5-10 компаний, то стоимость перехода может быть достаточна низка, т.к. вход в гарантированные показы (область справа) будет минимальным и конкуренция, а следовательно и постоянное повышение ставок с целью возвыситься над конкурентом может происходить разве что за позиции спецразмещения и первого места, так как по ним больше переходят.

Однако нередка ситуация, когда а рекламной компании участвуют более 100 компаний. В этом случае, если поставить низкую ставку - объявление просто не будет показываться. Стоимость привлеченного посетителя в таком случае возрастает и может стать для компании не выгодной.

На первых позициях в таком случае остаются компании, имеющие лучший по сравнению с конкурентами бизнес процесс, либо новички, желающие понять что такое контекстная реклама.

Тем не менее, в случае если размещаться по слову "слон" стало не выгодно, всегда есть варианты.

1) Можно размещаться по менее конкурентным ключевым словам (например "купить слона",
"индийский слон", и т.д.) в тех тематиках где это возможно.

2) Цена объявления и конкуренция зависит еще и от времени суток и регионов, в которых ведется показ - показы вечером обычно дешевле.

3) Размещая объявления по низкочастотным словам, для основного слова "слон" можно оставить оптимальную по рентабельности ставку. Кликать по объявлению будут реже, но все-таки будут.

Ценообразование в системе Google AdWords

При размещении рекламных объявлений в Google важен только максимальный дневной бюджет и максимальная цена перехода по объявлению. Скажем, вы поставили по слову "слон" цену клика в 10 рублей, а ваш конкурент 50. Показываться будут оба, но объявление за 50 рублей чаще. Показы при этом также будут корректироваться с учетом установленного дневного максимума. Наряду с размещением контекстной рекламы всегда рекомендуеться паралельно заниматься раскруткой сайта, для достижения наиболее эффективных результатов.